互联网广告新规解读：告别“伪装”广告，拥抱透明营销

元描述: 互联网广告新规出台，明确要求广告可识别性，杜绝“伪装”广告，引导透明营销。本文解读新规要点，分析对企业和用户的影响，并提供合规运营建议。

引言:

互联网广告，作为企业营销的重要途径，近年来发展迅速。然而，一些平台和商家为了追求利益，打着“信息服务”的旗号，发布带有商业性质的广告内容，却刻意逃避“广告”标识，误导消费者。为规范互联网广告市场，维护消费者权益，市场监督管理总局发布了《互联网广告可识别性执法指南》（以下简称“指南”）。该指南明确要求互联网广告应当具有可识别性，不使消费者产生误解，并对广告发布者的责任进行了细化。本文将对指南内容进行解读，分析其对企业和用户的影响，并提供合规运营建议。

指南要点：让广告“现原形”

互联网广告的“可识别性”

指南明确指出，互联网广告应当具有可识别性，不使消费者产生误解。也就是说，广告就是广告，不能伪装成其他形式，必须明明白白地告诉消费者这是广告。

指南中提到的主要识别方式包括：

  • 文字标注: 在广告内容中显著标明“广告”二字，让消费者一眼就能辨别。

  • 语音提示: 在播放广告时，通过清晰的语音提示“广告”，让消费者明确知道这是广告内容。

广告发布者的责任细化

指南对不同主体发布互联网广告的责任进行了细化：

  • 广告主自行发布广告: 承担广告发布者责任。

  • 平台用户利用平台信息服务发布广告: 该用户是广告发布者。

  • 平台经营者发布广告或利用算法干预展示效果: 平台经营者应当认定为广告发布者。

简单来说，不论是企业自己发布广告，还是通过平台发布广告，还是平台利用算法操控广告展示，只要是广告，就必须明确标识，并且发布者都必须承担相应的责任。

拥抱透明营销，共建健康生态

指南的出台，是互联网广告监管的重大举措，它将有效杜绝“伪装”广告，引导广告主进行透明营销，最终构建一个更加健康、良性的互联网广告生态。

对于企业来说，这意味着：

  • 必须明确标识广告: 在所有广告内容中，无论是在网站、APP、公众号还是其他平台，都必须显著标明“广告”二字，或通过语音提示明确这是广告。

  • 避免过度营销: 不得利用算法等方式，刻意引导用户点击广告或进行购买。

  • 加强广告内容审核: 确保广告内容真实、合法，不进行虚假宣传或误导消费者。

对于用户来说，这意味着：

  • 能够更容易识别广告: 不再会轻易被“伪装”广告所迷惑，可以更加理性地选择和判断信息。

  • 享有更公平的网络环境: 能够更加公平地获得信息和服务，不受“伪装”广告的干扰。

  • 维护自身权益: 当遇到虚假广告或违法广告时，可以依据指南进行举报，维护自身权益。

解读指南：企业如何合规运营？

1. 明确广告标识:

  • 文字标注: 在广告内容中标注“广告”二字，字号应明显大于其他文字，且颜色应与背景颜色形成鲜明对比，方便用户识别。

  • 语音提示: 在播放广告时，通过清晰、响亮的语音提示“广告”，且提示应在广告开始播放前或播放过程中清晰地进行。

  • 特殊情况: 对于一些形式特殊的广告，如弹窗广告、植入式广告等，需要根据具体情况选择合适的标识方式。

2. 规范广告发布流程:

  • 建立内部广告审核机制: 对所有发布的广告内容进行严格审核，确保内容真实、合法，不进行虚假宣传或误导消费者。

  • 明确广告发布责任: 将广告发布责任落实到具体人员，明确岗位职责，加强对广告发布人员的培训。

  • 建立广告监测机制: 对发布的广告进行实时监测，及时发现并处理违规广告。

3. 优化广告展现形式:

  • 避免过度营销: 不要利用算法等方式，刻意引导用户点击广告或进行购买，要尊重用户选择权。

  • 提升广告质量: 注重广告内容的创意性和实用性，为用户提供真正有价值的信息和服务。

  • 注重用户体验: 设计简洁明了的广告界面，避免页面过度广告化，影响用户体验。

常见问题解答

1. 哪些平台需要遵守指南？

指南适用于所有互联网平台，包括网站、APP、公众号、小程序、直播平台等。

2. 哪些内容属于互联网广告？

指南中将“互联网广告”定义为“通过互联网发布的，以销售商品或者提供服务为目的的商业广告”。

3. 哪些广告需要标注“广告”？

所有通过互联网发布的商业广告，包括但不限于文字广告、图片广告、视频广告、音频广告、链接广告等，都必须显著标明“广告”。

4. 如何判断平台是否涉嫌利用算法干预广告展示？

可以根据平台的广告排序机制、广告展示频率、广告推荐算法等进行判断。如果平台利用算法等方式，刻意引导用户点击广告或进行购买，则可能涉嫌干预广告展示。

5. 用户如何举报违规广告？

用户可以通过平台举报机制、向市场监管部门投诉等方式进行举报。

6. 违反指南会有什么处罚？

根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，违反指南的广告发布者将面临警告、罚款、停业整顿等处罚。

结语

互联网广告新规的出台，是规范互联网广告市场，维护消费者权益的重要一步。企业和平台应积极响应新规，认真履行广告发布责任，推动互联网广告行业健康发展。用户也应提高警惕，理性识别广告，维护自身权益。相信在各方共同努力下，互联网广告市场将更加透明、规范，为用户提供更加优质的服务。